第62场 最好的营销

    电影性感营销，说白了就是拿出电影电视中某些性感裸露的镜头先放出来，让人误会影片重点在于情色，萌动的青少年最喜欢这种话题，也是那些高级知识分子最唾弃的手法，能最快速聚集眼球的关注度。

    最典型的例子是2007年的内地上映的文艺片《色戒》，其实李安导演执导这部由张爱玲小说改编的电影，无论演员，制作，剧情都是当年数一数二的华语大作，可这部文艺片上映前一个月，网络上就开始流传了一个未剪辑版本的《色戒》视频，长达7分钟的梁朝纬与汤维的激情戏，引来网络上一片哗然。

    当时几乎所有媒体都把这则视频拿来做标题，一时间骂梁朝纬美化汉奸，汤维伤风败俗的，但是很多人都感觉自己如果不把色戒口诛笔伐，痛骂声讨一番，似乎都是跟不上潮流了。

    可外人看起来是极尽诋毁之事，其实不知不觉中的在人们的口水中，就在把这部片子观众最感兴趣的卖点反复强调着，坦白地说，在圈内只要看过这部电影就都明白，这一部探讨在面对国家大爱与个人情感矛盾时，人性中最美好的善意，电影甚至拿到威尼斯电影节的最高荣誉金狮奖。

    可宣传公司就怕就怕老百姓不爱看这种深邃的东西，既然你们普通观众就爱看勾心斗角，就爱看血腥色情，那就变着法，勾着你来看。

    骂来骂去，板砖与口水齐飞中，上映的时候激情戏都删了个光，年底大家最后一算票房，这这部电影内地票房一亿两千万，把好莱坞巨头米高梅与哥伦比亚制作的007《大战皇家赌场》，以及在席卷全球电影市场的《加勒比海盗3》都踩到了脚底下。

    在业内看来，这绝对是一个经典至极的营销案例！

    在上映之前，没人幻想过一部文艺片能到达这个票房高度，在所有影评人的疑惑，幕后的营销团队却已经在举着香槟大肆庆祝，那则7分钟的影片能在网络上如此广泛的传播，其实完全是幕后团队制造的效果，用7分钟的“世俗”就让那么多人进电影院观看一部伟大文艺电影，这绝对是内地电影营销史中神奇的一页！

    别看观众是一边看一边骂，表面上都说影片“低俗，道德沦丧”，可相当有一部人心里潜台词是：“你他妈的这些床戏怎么都剪了啊，看得真不过瘾啊。”更好笑的是，甚至还有位政法大学的博士生起诉国家广电局：“欺骗消费者！！！”。

    性感营销就是抓住观众这种矛盾心理。

    不过话说回来，这种性感营销有点麻烦的是会有些后遗症，在某些时间会伤害主演演员本身的形象，中间处理就非常微妙了，关键点在于这个演员观众喜欢不喜欢这个演员的表演，像是《色。戒》下档了之后，很少有人会说梁朝纬的坏话，所有人都在骂汤维，而导演李安的形象也是提升了不少。

    说白了这就是演员本身的被接受度问题了，性感营销，无形中会让观众集中关注在演员本身，假如演员有瑕疵，那么这个瑕疵会无限量放大，如果没有，大家反而会因为自己误会而心疼演员，《色戒》上映时，因为汤维本身是新人，所有人都认为她是为了出名，抱李安梁朝纬的大腿接了这部电影。

    河智苑大家会不会喜欢？她人品怎么样？李小乐在心里问了问自己，恩，毫无问题，而且咱都不是李安，金钟民也不是梁朝纬，拥有网络超高知名度的河智苑才是这部《色既是空》的大腿.

    李小乐在脑海中思索了各种可能性，确定完全不会对河智苑造成负面影响后，也最终下定了决心。

    不过他转念一想，这事情还真不能让河智苑晓得，要不以她那么正义感爆棚的脾气，知道这些是宣传手段，搞不好自己都会站出来辟谣的，日后恐怕还要跟自己这幕后黑手急，为工作伤感情就得不偿失了。

    想到这，李小乐为了给自己留条后路，起身在旁边小卖部买了瓶矿泉水，跑向了篮球场边的跑道，追上了正在气喘吁吁的慢跑的河智苑，黄淑敏，递给她们。

    “还没跑完啊？”李小乐边与她们保持步调一致，边笑眯眯地问道。

    “还有.3000米，张社长.找来这教授活脱脱就是个史密斯探员转世.”黄色运动衫已经透湿的河智苑用手抹了抹额头上的汗水，气喘吁吁地道。

    李小乐望了望不远处，插着腰虎视眈眈盯着她们的肌肉男，那表情跟黑客帝国的大反派还真有点像。

    “对了，河会长你最近看新闻了没有。”李小乐边跑边看着河智苑... -->>
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